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中国的观众对精神富足有不可或缺的需求。《喜羊羊和灰太狼》系列截止到2016年，其IP授权金额已经达到了20亿；《熊出没》系列电影通过10年的发展，周边产品销售成绩也相当优秀，目前行销全球61个国家。这些成功的IP案例说明了，只有坚持IP的可持续打造、广积代际的传承，产品才会营销全球，让更多的人了解中国、读懂中国。中国馆作为戛纳电影市场的官方合作方，将于5月18日起，在戛纳电影节期间，从多个与电影产业相关的主题进行交流研讨，主题和活动形式分别是：“面对世界：青年电影人才扶持与培养之路”大师班，“国际合作的新风向”论坛，“艺术与科技：电影的未来”论坛，女性电影论坛，“新时代、新媒体、新挑战：全球青年电影人才讨论会”圆桌会议，“遇见亚洲电影未来：是枝裕和对话青年电影人”圆桌会议等。
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